La domanda «qual è il migliore» è quella che tutti fanno e quella che non ha risposta stabile.
I modelli cambiano ogni pochi mesi, e una classifica scritta oggi è vecchia in primavera. Quello che non cambia è il criterio con cui si sceglie, ed è quello che vale la pena imparare.
Il criterio che non invecchia
Non scegliere il modello migliore. Scegli quello che sta dove lavori già.
Il tempo che perdi copiando testo fra una scheda del browser e il tuo documento supera qualsiasi differenza di qualità fra due modelli seri. Se il tuo lavoro vive in Google Documenti, un modello integrato lì ti fa risparmiare più di quanto ti faccia guadagnare un modello leggermente migliore altrove.
Come si differenziano, sui compiti veri
| Compito | Cosa serve davvero | Come si verifica |
|---|---|---|
| Testi lunghi coerenti | tenere il filo per 1.500 parole | fallo scrivere e leggi il finale |
| Ricerca con fonti | citare pagine vere, non plausibili | apri tre link a caso |
| Analisi di dati | non inventare numeri assenti | dagli un file con un buco |
| Bozze in volume | costo per output, non qualità di punta | 20 varianti e conta gli scarti |
| Lavoro in team | integrazione e permessi | quanto ci mette un collega |
La colonna che conta è la terza. Le differenze fra modelli si vedono provandoli sul tuo materiale, non leggendo confronti: dieci minuti di prova sul tuo caso valgono più di dieci articoli come questo.
La prova che facciamo prima di adottarne uno
- NOIDagli un tuo testo vecchio e chiedigli di criticarlo — vedi se capisce il contesto o ripete generalità
- NOIChiedigli un dato del tuo settore con la fonte — poi apri la fonte. Questa ne elimina parecchi
- AIFagli scrivere 20 varianti di un annuncio — conta quante ne scarteresti
- NOIDagli un brief incompleto — un modello utile chiede, uno inutile inventa
- NOIFallo usare a chi non è tecnico — se serve un corso, in agenzia non lo userà nessuno
Il quarto è il più informativo di tutti, e quasi nessuno lo fa. Un modello che di fronte a un brief lacunoso produce comunque qualcosa di sicuro è più pericoloso di uno che si ferma e chiede.
Quanti ne servono davvero
Uno buono, usato bene, batte tre usati male.
La tentazione di abbonarsi a tutti è forte e costosa: sono 20-30 € al mese ciascuno, e moltiplicati per un anno diventano una voce vera. Ha senso pagarne più di uno solo quando hai un compito ricorrente su cui uno è nettamente meglio, e lo hai verificato tu invece di averlo letto.
Quello che invece conviene quasi sempre è tenere aperta la possibilità di cambiare: non costruire tutto il lavoro attorno alle particolarità di un modello, perché fra sei mesi la classifica sarà diversa. Gli strumenti che usiamo noi e quanto costano sono nello stack.
Cosa non cambia, qualunque modello scegli
Tre cose valgono per tutti, e sono quelle che decidono se il lavoro esce bene.
Il brief conta più del modello. Un brief con contesto, pubblico, vincoli ed esempi produce risultati migliori su qualsiasi modello di quanto faccia un brief povero sul modello migliore.
I numeri vanno verificati sempre. Ogni modello inventa statistiche con la stessa faccia con cui riporta quelle vere. Su un sito cliente un numero inventato è un danno che non si annulla.
Il giudizio finale resta umano. Decidere che una bozza è pubblicabile è una scelta editoriale, e delegarla è il modo esatto in cui nasce l'AI slop. Su cosa si può davvero dare in mano a un agente c'è la guida sugli agenti AI.
Domande frequenti
Qual è la migliore AI per il marketing?
Non esiste una risposta stabile, perché i modelli cambiano ogni pochi mesi e una classifica scritta oggi invecchia in una stagione. Il criterio che non invecchia è un altro: scegli quello integrato dove lavori già, perché il tempo perso a copiare testo fra schede supera qualsiasi differenza di qualità fra due modelli seri.
Conviene abbonarsi a più di un modello AI?
Raramente. Sono 20-30 € al mese ciascuno e moltiplicati per un anno diventano una voce vera. Ha senso pagarne più di uno solo quando hai un compito ricorrente su cui uno è nettamente migliore, e lo hai verificato tu sul tuo materiale invece di averlo letto in un confronto.
Come si prova un modello prima di adottarlo?
Con cinque prove sul tuo materiale: fargli criticare un tuo testo vecchio, chiedergli un dato del tuo settore con la fonte e poi aprirla, fargli scrivere venti varianti e contare gli scarti, dargli un brief incompleto, e farlo usare a chi non è tecnico. La quarta è la più informativa.
Perché dare a un modello un brief incompleto durante la prova?
Perché distingue i modelli utili da quelli pericolosi. Uno utile si ferma e chiede cosa manca; uno che produce comunque qualcosa di sicuro sta riempiendo i buchi con invenzioni plausibili, e su un lavoro vero quelle invenzioni arrivano fino al cliente.
L'AI può scrivere i contenuti al posto mio?
Può scrivere le bozze, e le scrive in fretta. Non può decidere che una bozza è pubblicabile, che è una scelta editoriale su un pubblico specifico in un momento specifico. Quando quella decisione viene delegata si vede, ed è esattamente il modo in cui nasce l'AI slop.
Cosa conta più del modello che scegli?
Il brief. Con contesto, pubblico, vincoli ed esempi, qualsiasi modello serio produce risultati migliori di quanto faccia il modello migliore con un brief povero. Subito dopo viene la verifica dei numeri, perché tutti i modelli inventano statistiche con la stessa sicurezza con cui riportano quelle vere.
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Founder di As Growth, growth partner AI-first. Segue crescita e strategia sui business dei partner: OroEtic, Giojello, Equity Plus e altri. Candidati se vuoi lavorare con noi.